Wereld vol wonderen
Vanmiddag ga ik met mijn zus en neefjes naar De Efteling. Een pretpark dat naar mijn idee terecht de propositie Wereld vol Wonderen heeft gekozen. Ga al jaren met veel plezier naar deze authentieke, maar ook slim geregiseeerde plek.
Naast dat ik gewoon geniet van de magische sprookjesomgeving, vind ik ook professioneel dat ze het goed doen. Als onderdeel van hun marketing hebben ze een succesvolle mediatak, met boeken, tijdschriften, Efteling radio en de televisie en DVD serie De Sprookjesboom. De Efteling is een van de van oorsprong niet-media bedrijven -net als de ANWB en Albert Heijn- die het lukt om aan de uitgeefkant zeer succesvol te zijn.
Ik geloof er sterk in dat dit de mediabedrijven van de toekomst zijn. Zij, die vanuit een sterk merk mediaproducten aanbeiden die een niche aanspreken. Zij, die uitgebreide kennis van hun consument hebben en dit om kunnen zetten. Dit in tegenstelling tot uitgeverijen die jaarlijks onderzoeken moeten doen naar wat hun lezers of gebruikers nu eigenlijk boeit en er nog wel eens naast schieten.
De Efteling acteert hiermee in de lijn van bedrijven als Warner Bros, Disney en Studio 100. Wellicht nog niet zo groots, maar wel met net zo veel potentie. De Efteling is een beleving. Met het park, het hotel en alles wat daar om heen hangt. Uitdaging voor marketing is om al deze uitingen wel volgens het authentieke en magische principe van De Efteling uit te voeren.
